OpenAI lanza anuncios visuales en ChatGPT

OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 la introducción de anuncios visuales en ChatGPT, un formato publicitario que aparece durante la generación de imágenes. La prueba arranca en Estados Unidos a finales de octubre con un primer grupo de anunciantes.

¿Cómo funcionan los anuncios visuales en ChatGPT?

Los anuncios visuales son inserciones con imagen que aparecen durante la generación de una foto o ilustración, claramente etiquetadas y distintas del resultado que crea el usuario. Según OpenAI, no pueden modificar las respuestas del asistente. Estos anuncios muestran un producto, su uso o la experiencia que promete, inspirando al usuario a descubrir una marca nueva y entender qué la distingue.

Quién verá los anuncios y quién los evitará

Los anuncios visuales están disponibles solo para usuarios estadounidenses de los planes gratuitos y Go. Los abonados a Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu quedan fuera del perímetro publicitario. Esto podría empujar a los usuarios ocasionales a pagar una suscripción con tal de no ver los anuncios, similar a lo que ocurre con otros servicios como YouTube y Spotify.

Medición y brand safety, la parte que interesa a los anunciantes

OpenAI ha ampliado la red de socios que miden los resultados de las campañas y ha abierto un programa piloto para comprobar dónde pueden aparecer los anuncios sin dañar a la marca. DoubleVerify e Integral Ad Science evaluarán la idoneidad del entorno publicitario en contextos controlados, sin acceder a los chats privados de los usuarios. Los anunciantes podrán indicar "frases excluidas" para bloquear la aparición del anuncio en contextos inadecuados.

Por qué OpenAI acelera ahora

El lanzamiento de los anuncios visuales se produce en un momento en que el negocio publicitario de ChatGPT ha alcanzado 1.000 millones de dólares de ingresos anualizados en unos 200 días desde el primer anuncio. La expansión de Ads Manager, la plataforma de autoservicio, ha permitido a empresas comprar espacios publicitarios sin pasar por una agencia, y se ha extendido a más de 60 mercados.

Qué cambia para quien genera imágenes con ChatGPT

Para el usuario gratuito estadounidense, la experiencia de uso cambiará, ya que cada petición de imagen puede traer un anuncio. La generación sigue siendo la misma, pero las novedades de ChatGPT Images 2.5, la versión un 50% más rápida, acortan la ventana en la que el anuncio es visible, lo que reduce el tiempo disponible para que los anuncios sean vistos.

Con información de Pasquale Pillitteri.