Google prueba compras de Flipkart en Gemini en India

Google está probando compras directas de Flipkart dentro de Gemini y AI Mode en India. Según reportó TechCrunch, quienes participan en el test ven un botón 'Buy' sobre un conjunto limitado de listados de Flipkart, que abre un checkout con marca Flipkart sin salir de la interfaz de IA. Este test se está realizando en un conjunto limitado de listados de Flipkart, como smartphones, electrónica y accesorios móviles, y Google planea ampliar la experiencia en octubre, antes de la temporada festiva.

Por qué importa

India es el segundo mercado de internet del mundo, y la temporada festiva, con eventos como Big Billion Days (Flipkart) y Great Indian Festival (Amazon), concentra las mayores promociones del año. Según Datum Intelligence, las ventas online festivas podrían crecer hasta un 29% este año y alcanzar ₹1,55,000 crore (unos US$17.600 millones), frente a los ₹1,20,000 crore de 2025. Flipkart, por su parte, creó más de 250.000 puestos temporales y añadió 900 centros de entrega para la temporada, según Livemint.

El movimiento silencioso de Google

Google invirtió cerca de US$350 millones en Flipkart en 2024 como parte de una ronda liderada por Walmart, tomando una participación minoritaria. Además, Google tiene una alianza tecnológica y es la principal fuente de tráfico de búsqueda hacia ambos retailers. El test con Flipkart coloca a Google en el flujo de descubrimiento de ambos jugadores, con una integración más profunda con uno de ellos. Si los listados de tu tienda aparecen en Gemini sin botón 'Buy', te conviertes en un destino de segundo nivel para el shopper que ya no quiere salir de la conversación.

Competencia global por el checkout conversacional

El test con Flipkart llega en un momento en que casi todos los grandes de la IA están chocando contra el mismo muro: cómo cerrar la compra sin salir de la interfaz conversacional. OpenAI lanzó Instant Checkout en ChatGPT y lo discontinuó a comienzos de 2026 tras no ganar tracción, con apenas unos 30 comercios Shopify activos, según Yahoo Finance. Shopify activó el 21 de septiembre de 2026 el checkout agéntico de Shop Pay por defecto para sus comercios en EE. UU., permitiendo que los agentes de IA completen transacciones salvo que el comerciante lo desactive manualmente. Amazon integró Alexa+ en su experiencia de compra y reemplazó a Rufus; al mismo tiempo, bloquea accesos agénticos externos a su catálogo. Synchrony, el emisor de tarjetas de marca compartida para Amazon, Walmart y Lowe’s, está en conversaciones con OpenAI, Anthropic y Google para llevar sus tarjetas a Claude y Gemini, según The Next Web.

Qué sigue

Este test marca un paso importante en la dirección de Google hacia el agentic shopping, donde el asistente de IA puede ejecutar transacciones en nombre del usuario. Si Google amplía esta funcionalidad, podría cambiar drásticamente la forma en que los compradores interactúan con los retailers en la India y más allá.

Con información de El Ecosistema Startup.