Amazon Ads lanza Amazon Ads Agent, su nueva solución publicitaria IA

Amazon presenta Amazon Ads Agent, su nueva herramienta publicitaria IA

Amazon Ads presentó Amazon Ads Agent en el evento unBoxed 2026, una innovadora solución que integra múltiples formatos publicitarios en una experiencia unificada y optimizada por la inteligencia artificial (IA). Esta nueva herramienta reúne anuncios patrocinados, display, video y audio en una única superficie, simplificando la gestión de campañas publicitarias.

Características de Amazon Ads Agent

La solución Amazon Ads Agent combina Amazon DSP y la consola publicitaria en una única experiencia, facilitando la creación y optimización de campañas a escala. Incluye un asistente conversacional de IA que permite a los anunciantes definir audiencias, obtener insights en tiempo real y automatizar tareas. Estas capacidades se apoyan en billones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon, proporcionando una visión detallada de los comportamientos del consumidor.

DVA+ y sus capacidades

DVA+ ofrece una experiencia simplificada de compra y optimización de campañas, reuniendo anuncios patrocinados, display, video y audio en una única superficie. Con Amazon Ads Agent, los anunciantes pueden crear y optimizar campañas tanto de forma manual como con ayuda de la IA, en función de sus objetivos y necesidades. Según Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España e Italia, "la inteligencia artificial nos permite simplificar la forma en la que los anunciantes y agencias planifican, activan y optimizan sus campañas, sin renunciar al control ni a la capacidad de llegar a las audiencias relevantes en los momentos adecuados".

Beneficios para los anunciantes

Los anunciantes pueden crear y optimizar campañas en cuestión de minutos, aprovechando la capacidad de Amazon Ads Agent de identificar audiencias con probabilidad de acción relevante. Brand+ utiliza optimización basada en IA para identificar audiencias que no solo tengan probabilidades de ver un anuncio, sino también de realizar una acción relevante, como visitar una Brand Store, añadir productos al carrito o realizar una compra. Performance+ impulsa la consideración y las conversiones llegando a los clientes cuando están activamente en el mercado y optimizando la campaña en función del resultado elegido por el anunciante.

Resultados y evolución

En 2025, Amazon lanzó una experiencia conversacional que ayudaba a los anunciantes a automatizar tareas, y los anunciantes que utilizaron lenguaje conversacional para aplicar recomendaciones de segmentación en sus campañas consiguieron, de media, más de un 25% de clientes únicos adicionales, al tiempo que redujeron en más de un 10% el coste por impresión (CPM) de sus campañas. Durante el evento unBoxed 2026, Amazon Ads anunció nuevas capacidades dentro de la experiencia conversacional de Amazon Ads Agent, ampliando las posibilidades de planificación de medios, definición de audiencias, análisis de rendimiento y optimización de campañas.

Por qué importa

Amazon Ads Agent representa un paso importante en la evolución de las soluciones publicitarias impulsadas por IA, ofreciendo una experiencia simplificada y unificada para los anunciantes. Al integrar múltiples formatos publicitarios y utilizar la IA para optimizar campañas, Amazon Ads Agent puede ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de manera más eficiente y efectiva.

Qué sigue

DVA+ comenzará a implementarse progresivamente en los próximos meses, ofreciendo a los anunciantes una experiencia de compra y optimización de campañas simplificada y unificada. Los anunciantes pueden esperar que esta nueva herramienta les permita crear y optimizar campañas en cuestión de minutos, optimizando el rendimiento y reduciendo costos.

Con información de Marketing Directo.